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웰코스(대표이사 김영돈)의 과일 유래 스킨케어 브랜드 후르디아(FRUDIA)가 '코스모프로프 볼로냐 2026(Cosmoprof Worldwide Bologna 2026)'에 참가해 글로벌 경쟁력을 다시 한번 증명했다.

올해로 57회를 맞은 '코스모프로프 볼로냐 2026'은 약 60여 개국, 3,000여 개 기업이 참가하고 25만 명 이상의 글로벌 뷰티 산업 관계자가 방문하는 명실상부 세계 최대 규모의 뷰티 산업 박람회다. 후르디아는 이번 전시에서 48시간 저온 착즙 기술력을 기반으로, 브랜드 고유 정체성인 '과일 유래 성분'과 독자적인 기술력을 결합한 다채로운 라인업을 선보였다. 특히 기존 라인업과 함께 새로운 방향의 제품군을 공개하며, 기초 스킨케어부터 색조 제품군에 이르기까지 글로벌 소비자의 세분화된 니즈를 겨냥한 맞춤형 뷰티 솔루션을 제안하며 현장에서 주목을 끌었다.

이번 박람회에서 처음 선보인 색조 신제품 '블러리버터잼(Blurry Butter Jam)'은 버터처럼 부드럽게 녹아드는 텍스처와 자연스럽게 퍼지는 블러 효과를 구현한 제품으로, 가볍게 발리면서도 보송한 마무리감을 완성하는 것이 특징이다. 다양한 컬러 라인업을 통해 데일리 메이크업부터 트렌디한 스타일링까지 폭넓은 연출이 가능해, 유행에 민감한 글로벌 MZ 소비자층을 공략했다.

함께 공개된 신제품 '하이드라 리차지 블루베리 히알루로닉 토너(Hydra Recharge Blueberry Hyaluronic Toner)'는 블루베리 유래 성분을 기반으로 히알루로닉 엑소좀을 적용한 고보습 토너다. 4주 사용을 기준으로 설계된 '수분 스케줄러' 콘셉트가 특징으로, 용기 측면의 눈금을 통해 사용량을 관리할 수 있어 꾸준한 사용을 유도한다. 제품을 단계적으로 소진하며 공병 완성까지 이어지는 사용 경험을 제공하는 점도 차별화 요소 중 하나다. 가볍고 산뜻한 제형으로 여러 번 레이어링해도 부담 없이 사용할 수 있어 일상 속 데일리 수분 케어 제품으로 활용도가 높다.

현장에서는 주요 글로벌 바이어 및 업계 관계자들과의 미팅이 이어지며, 신제품 2종의 우수한 제품력을 바탕으로 활발한 논의가 이어졌다. 이를 통해 각 시장별 소비 트렌드를 파악하고, 향후 전략적 협업을 위한 기반을 마련했다. 후르디아는 현재 전 세계 80여 개국에 진출해 글로벌 소비자들과의 접점을 꾸준히 확대해 오고 있는 브랜드로, 이번 박람회를 통해 그 입지를 다시 한번 공고히 했다. 특히 유럽 뷰티의 중심지인 이탈리아를 전략적 거점으로 삼아 유럽 전역으로 시장 영향력을 확대해 나갈 방침이다. 앞으로도 브랜드만의 차별화된 제품력과 감성을 바탕으로 글로벌 시장에서 지속적으로 주목받는 브랜드로 자리매김해 나갈 계획이다.